通过目的通过产品恢复商业

我在过去6.5年的职业生涯中，在国际活的未来研究所（ILFI）致力于可持续制造业举措。这种经验已经睁开了我的眼睛，积极和消极。事实上，致力于产品可持续性已经开始从根本上改变我与周围产必威体育2018品的关系。现在，坐在办公桌前，我有一个新购买的太阳镜。当我看着他们时，我不能认为它们只是太阳镜。相反，我想到了谁制造了他们，在哪里和什么材料。当我看到我周围的普通东西时，我忍不住奇迹，是什么让他们成为可能？

有问题的心态和价值：塑料很棒

这些玻璃的特定塑料是由尼龙6制成的。但是使尼龙6成为可能？事实证明，尼龙6的原料是苯。苯是一种芳香族烃和致癌物质，在令人难以置信的高能量和耗水过程中从原油中提取。为尼龙行业的廉价苯创作是基于广泛的石油提取和精炼系统，跨越地球，并触及我们全球经济的各个方面。

由于我们的现代经济发展和先进，我们主要依赖于油和其他燃料的碳氢化合物。在这些化石燃料的提取和精炼中 - 或“死恐龙”，因为艾龙麝香会说 - 你最终有很多剩菜。这些石油副产品的残余物是我们已经依赖的便宜，创新材料的基础：塑料。毫不奇怪，这些人造的化学物质也不会自然地分解，我们正在迅速发现我们每天使用的东西中的许多成分对人类和环境健康产生重大影响。

在塑料生产和其他制造过程中使用有毒化学品如此普遍存在地上影响地球上的每一个生命形式。持续的有毒化学物质基本上是不可避免的 - 根据环境工作组，BPA，一种具有有害生育能力和生殖副作用的塑料添加剂的研究，在90％的婴儿脐带上发现了以及一系列其他问题的合成化学品。在我们的身体中，毒素是如此普遍存在，他们导致对整个人口的巨大健康影响。全球学习障碍，癌症，肥胖症和其他疾病的全球兴起可以与全球有毒化学生产和使用的全球兴起相关联。

想象一下，世界上最大的公司合作解决我们最大的挑战，而不是竞争在底部的比赛中。

市场上缺乏透明度隐藏了消费者的这种用法和积累的有毒化学品。例如，当我在2012年开始我的研究所职业生涯时，几乎不可能获得有关建筑产品的任何成分信息，每天影响居住者的健康，建筑工人和社区周边工厂的产品。

现在，几乎任何人都深入涉及可持续制造，这在该目前的系统中有致命的缺陷。我们可能会狡辩到哪些化学品更糟糕，最好的方法，以评估它们以及如何平衡权衡，但整体而言，作为一个行业，我们同意某些事情必须改变一些事情。

因此，如果我们符合系统从根本上有缺陷，那么使该系统成为可能？为什么我们为我们的空气，我们的水和释放足够的温室气体排放来改变全球气候？为什么我们继续创造威胁我们生存的化学品作为一种物种？

我相信根本原因是我们作为一个社会的心态和价值观，我们可以追溯到一些基础，但问题的想法。1976年诺贝尔经济学奖获得者米尔顿弗里德曼，并考虑了现代新自由主义经济学的父亲，认为企业只适当的社会责任是增加利润。这种思维抵御环境保护和社会福利的努力。并且很长一段时间，公司使用该逻辑污染。如果他们认为社会和环境良好，他们认为金融业绩会受到痛苦。在这个追求利润中，我们为人类健康和我们刚才开始感受的环境创造了大规模的损害。

企业责任的时代

幸运的是，过去几十年来，我们对业务的概念发生了巨大的变化。Peter Drucker是最着名的管理顾问和业务作者之一，着名的是“业务目的是创造和保持客户”。公司开始意识到倾听和获得客户的信赖是他们长期成功和盈利能力的关键。消费者需求和压力有助于迎来新时代的企业责任。

我相信我们正在接受更基础的转型。公司正在积极参与我们时代的关键社会和环境问题，并利用他们的营销能力来帮助推动社会和文化转型。

耐克的突破性2018年广告活动，在他的公共NFL抗议警方残酷的公共NFL抗议活动中，是一个最近的例子，即公司如何使用他们的市场权力来教育和推进必要的，如果没有争议，则会话。通过在这些问题上取得大胆的职位而不是伤害销售的广告耐克在线销售和年终股票估值飙升。这种成功的竞选是另一个强大的“梦幻疯狂”竞选活动，旨在鼓舞人心的女运动员讨论体育运动中的性别股权。

公司开始扩展，超越利益相关者参与和社会评论，以创新的企业责任的新时代。这些公司正在战略性地寻找和找到关键的社会和环境问题，然后在解决这些问题时建立业务;他们的客户和利益相关者成为这些解决方案的合作伙伴。

让我们回到我的太阳镜。这些玻璃不是由正常的尼龙材料制成，而是再循环尼龙。然后再循环尼龙不是研磨的再生尼龙。这是由丢弃的渔网制成的回收尼龙，由创新的初创公司制成，Buzeo.。

Buzeo在智利中与当地渔业社区一起使用，将捕捞渔网从水中拉出，清洁它们，将它们研磨成塑料颗粒，然后使用100％可再生能源的制造工艺生产成高质量的消费品。即使是一部分Bureo的收入也被回收，捐赠回到这些沿海社区的社会和经济发展 - 进一步建立这些社区清理海洋的能力。

Buzeo由三名冲浪者开始，他们在他们最喜欢的海滩上厌倦了海洋塑料游泳。他们决定建立一个解决这个问题的公司。他们确定了一个问题，而不是寻找或创造新的消费者，然后与客户合作，找到一个解决方案，利用业务的力量来规模造型。Buzeo提供塑料颗粒，称为NetPlus，作为其他公司的原料和输入，包括巴塔哥尼亚和Humanscale。Humanscale的海洋椅使用八磅循环的海洋塑料，这意味着每次运送椅子的订单，都会从海洋中拔出一大吨塑料，创造了更多可再生能源，更多的投资被送回当地村庄以支持经济发展。

产品有目的

净积极的生活产品不仅限于Buzeo等创新初创企业。ILFI正在与世界上最大的制造公司合作，以规模创造生活产品，确保他们的产品不仅是环保净积极的，而且确保他们的每个手印行为都有社会共存。

例如，世界上最大的地板制造商Mohawk正在以令人难以置信的战略方式抵消其活产品的整个能源足迹。与地段合作，致力于开发社区太阳能项目和与经济赋权的节目开发社区太阳能项目，莫霍克在低收入社区安装太阳花卉支持干预计划，以减少公用事业账单并培训下一代以获得高质量工作。

每种产品都是一种工具，我们可以重新想象业务，制造以及我们如何彼此与社会相互联系。

值得注意的是，对于莫霍克来说，做正确的事情实际上是最有利可图的事情。Mohawk的初始生活产品是利迦集合，是该公司最快的商业产品推出之一，已在不到一年内成为最畅销的风格。

追求生活产品挑战的公司是一批重新想象商业的大胆创新思想家。我们现在拥有创新初创企业和全球最大的制造公司的21份经过认证的生活产品，并在管道中具有数十个。这些制造商在一起开始创造一个新的工业生态系统，这些工业生态系统大规模可以减少浪费和解决全球危机 - 以规模为例。想象一下，世界上最大的公司合作解决我们最大的挑战，而不是竞争在底部的比赛中。想象一下，部署世界上最富有的公司共同努力寻找并解决世界上最棘手的问题，然后将客户带到寻找解决方案。

我鼓励每个人开始更深入地思考你周围的产品并想象什么是可能的。让我们不接受给我们的眼镜，咖啡杯或办公室椅子，而不会询问难题并花一点时间来想象如果。如果所有的设计和生产行为如何使世界变得更美好？

每种产品都是一种工具，我们可以重新想象业务，制造以及我们如何彼此与社会相互联系。如果我们转移我们的心态和价值，每种产品都可以证明新的开展业务方式是可能的。生活产品挑战不仅仅是认证计划;这是我们如何将自己重新组织为社会的想法，以重新生成人和地球。在我们一起工作时，企业可以实现的业务没有限制。