豪华和可持续性并不是两必威体育2018个字,经常一起去。wallet-draining以外的豪奢在马尔代夫,绿色运动常被戏称为一群苦行僧式的嬉皮士生活没有电。

但这一概念是与戴安娜佛得角,创始人兼首席执行官积极的奢侈品,其目的是创建一个“全球公认为奢侈品牌的认可。”Since the organization started in 2011, it has accredited the sustainability efforts of 200 brands from across the worlds of beauty, fashion, jewelry, travel and hospitality, and fine food and wine.

名字如迪奥、桑椹,戴比尔斯,唐培里侬和路易威登(Louis Vuitton),以及更容易耐克、约翰·刘易斯和雷迪森,现在运动积极豪华的蝴蝶象征他们的进步的标志。

戈尔的全球青年领袖之一,分担想到的点子针对奢侈品市场出售她以前业务后,绿色营销公司小丑鱼,2010年。她说,许多奢侈品牌已经实践可持续发展的另一个名字,积极强调原料或材料的质量作为市场营销的一部分。必威体育2018

“必威体育2018可持续性和奢侈品不是一个矛盾——它是关于工艺和质量和服务,”尼托说。“当你买一个豪华手袋,例如,你不会把它扔掉。豪华外套,手表或手提包不折断,如果是这样,你会把它修好。

“奢侈能激发其他市场的美和工艺和质量品牌来自嵌入可持续性。”必威体育2018

尽管奢侈品是一个相对较小的全球零售市场的一部分,尼托认为对消费者和企业的影响是非常深远的。

从本质上讲,她说,奢侈品让其余的市场倾向于遵循。所以,将可持续性嵌入高端品牌必威体育2018提高意识富裕、引领潮流的消费者。这反过来将不那么富裕的消费者的需求和影响品牌营销细分市场。

豪华的公平贸易

消费者扮演尤为重要积极的豪华的计划成为奢侈品的公平贸易等价。尼托表示,消费者仍困惑的问题,尚不清楚公司实际正在做什么。她指责这个品牌的倾向与个人问题,而不是整个系统性的画面。

下一阶段从授予品牌蝴蝶象征是分担调用信任按钮。6月推出,这将坐在认证公司的网站,或第三方零售网站,需要更多的互动版本的形式像按钮在Facebook上。

当消费者点击“信任”品牌时,他们可以看到有多少人做过相同的图标以及链接到该品牌在做什么方面的社会和环境责任。

”的理念是为了给品牌一个平台来展示出售的时候他们在做什么,很容易理解,”她说。“它允许品牌开始接触和交流他们在做什么,证明可持续性的投资回报。”必威体育2018

这个想法是为了达到一个临界质量,消费者开始要求为什么没有品牌标志。“现在,品牌从事推,推,推营销,”尼托说。“我想要25亿富裕的消费者“拉动”品牌,问一个问题,为什么你能不被信任吗?”

很大程度上取决于消费者信心,企业不得不通过一个足够严格的过程以满足积极奢侈品的标准。

目前,品牌的应用程序必须列出他们的进展在一系列问题被认为是材料等业务的减少废物,从价值链储蓄或删除有害化学物质的水,虽然大多数企业社会责任活动和慈善事业被认为是无形的和忽视。

这每年评估是由一个顾问委员会,其中包括环保Jonathon Porritt BT首席可持续发展官尼尔•邓恩更好的棉花动议首席执行官帕特里克•莱恩和迪莉斯威廉姆斯可持续时尚中心的主任。必威体育2018

新推出的美国业务项绿色商业专家安德鲁·温斯顿和帕特里夏·Jurewicz创始人和主任负责采购网络,其中评估公司的政策。

这专业知识支持一个algorithm-backed评估所有可用信息的网络搜索提供的公司或在消费空间,确保一切都是应该的。

“人们问为什么我们不做审计,但这就像邀请你到我家当我清洁,”尼托说。“后来发生了什么?”

大约30%的申请被拒绝。在未来几年义务分担是集中在美国建立联系,到明年年底,开始业务在亚洲,她想要达到这一点,只有数量有限的品牌认证。

当然,它可能是一个不道德的公司可能会游戏系统,但尼托坚持任何漂绿不会耽误太久。

“现在有一定程度的透明度,如果公司认为他们能侥幸成功他们有一个讨厌的惊喜来了,”她警告说。“很明显,我们必须不断地改善我们的验证过程,但我们投资很多钱在调查如何验证品牌,以确保消费者知道这些品牌是值得信赖的。”

这个问题的消费者信任是绝对积极的奢侈品是想实现的关键,不仅因为分担讨厌“过度使用”和“意义”这个词“可持续性”。必威体育2018

“信任是一切,”尼托说。“一个公司销售有机产品也可以童工。公司销售公平贸易香蕉可以倾倒化学物质在海洋。

“当你信任一个品牌,因为它们的行为是怎样的。像一个朋友,分享你的价值观并试图改善。但如果你的朋友总是让你失望,你不相信朋友了。”

通过它的外貌,积极的豪华很快可以拼写出你的朋友你停止访问。

这篇文章最初发表在BusinessGreen。