可持续的生活方式:商业的新前沿?

在过去几年里，许多公司一直在尝试各种方式，以鼓励更可持续的生活方式，无论是通过提出更健康的食品，使包装更可回收，还是在大城市为租赁自行车提供资金。我们只是在转动轮子，还是可持续的生活方式真的能兑现承诺，帮助全球70亿人在地球范围内享受繁荣的生活?

你们公司的机会是什么?为了回答这个问题，BSR和Futerra与嘉士伯啤酒厂、国泰航空、迪士尼、eBay、希尔顿全球、强生、L 'Oréal、玛氏和亿滋等九家成员公司成立了“可持续生活方式前沿集团”。

根据我们小组最初的调查结果(本月发布)判断，这些公司并不是唯一相信商业有能力激励、说服甚至温和地强迫消费者做出可持续和道德行为的公司。54全球受访企业的代表,在一系列领域从消费品和零售金融服务和娱乐,40%的人说他们公司是鼓励消费者采取更可持续的生活方式,和一个额外的40%的人认为他们的公司将在未来三至五年。

有趣的是，受访者并不认为这一趋势是由消费者需求驱动的。公司高管认为，如今大多数消费者对该产品的兴趣不大;受访者估计，只有2%的消费者对可持续生活方式“非常感兴趣”。然而，接受调查的人相信，在五年内，98%的消费者将对可持续的生活方式产生一定的兴趣。接受调查的公司代表的这一观点得到了最近消费者行动主义和研究的支持，这些研究表明，新兴一代的消费者具有社会和环境意识。

根据那些积极开展可持续生活方式的公司的受访者，他们的公司从事这一工作是出于监管、风险和声誉——可持续商业活动的典型驱动因素。然而，公司代表也预计，随着市场份额的增加、销售和创新在2018年开始刺激增长，这些驱动因素将发生变化。

要从为轻度参与的消费者提供的被动的业务驱动，转变为为参与的公民提供的主动的价值创造者，公司还有很多地方要做。通过一系列的研讨会、案例研究和研究，可持续生活方式前沿集团(Sustainable lifestyle Frontier Group)正在努力了解消费者行为改变努力(循环利用、选择更健康的食物、节约用水)所提供的商业价值，以及如何创建可供所有企业学习的可复制模式。