走钢丝:我在为“绿色商业”(GreenBiz)报道时学到的东西

我们列GreenBiz长荣带来了从过去的光GreenBiz故事，今天仍然适用。由于学生安顿回到自己的办公桌，我们铺这个伟大的账户商业可持续性的教育。必威体育2018作者2015年在我们公司实习报道的基思·拉森(Keith Larsen)目前正在北卡罗来纳大学(University of North Carolina)攻读商业与媒体硕士学位。

当我开始在GreenBiz实习时，我以为一旦我学会了这个术语，报道可持续发展业务就像在公园里散步一样。必威体育2018此外，我以为自己了解可持续发展报告的基本知识:气候变化不好;必威体育2018我们的水快用完了;公司需要更加环保。

在GreenBiz工作的第一周后，我意识到我错了。

我很快了解到可持续性的业务是企业界的极大重要和低估的部分，并在必威体育2018其上的报告是不容易的任务。我开始感觉好像我颤抖是走钢丝，抓保持平衡上述不懈公共关系专家一侧和另一响亮的环保主义者。

我的老板，GreenBiz霸主霍埃尔·马库尔，之前说的可持续性是必威体育2018企业讲一个故事困难。当我开始我的工作。GreenBiz，我很快认识到，在可持续发展报告进行此相同的负担。必威体育2018

目标还持怀疑态度

作为一名记者，我的工作就是在报道事实的同时保持客观和怀疑，以便读者形成自己的观点。然而，在为GreenBiz做可持续发展报告时必威体育2018，我陷入了如何最好地传递这些事实这一具有挑战性的问题中。

一方面，作为记者，我们的责任是描述一家公司的可持续发展举措的真正意义和影响，包括一些公司的努力充其量只是微不足道的，可能包括过去犯下的环境不公正行为。必威体育2018

另一方面，我也经常被提醒，公司所采取的大多数行动都是完全自愿的。

无论企业的可持续发展行动是否纯粹出于推广目的，它们必威体育2018都不必这样做。你可以争辩说，可持续性可能对企业、品牌必威体育2018或营销有利，但在法律上，公司在很大程度上仍是出于自愿行事。

这使我的工作难度。例如，它是伟大的，X公司是由10％或20％在三年内减少温室气体排放，但多少是20％时，该公司作为一个整体仍是发射大量的温室气体？又为什么要花他们三年才使这一举措？

另外，这些数字是可以证实的吗?如果这个行业的其他公司甚至没有发布任何关于排放的信息，我如何提供一个适当的比较?

因此，我走钢丝：努力做到客观，公正，准确，同时公司发送新闻稿和故事球场源源不断进入我的收件箱，告诉我，为什么他们是如此非常可持续的，所有的，而一些环保组织声称，我们正在与敌人对齐。

在GreenBiz，我通常专注于公司的财务和会计方面，报道更广泛的概念，比如被困的资产,实质性和将可持续性与必威体育2018高管薪酬挂钩。

通过我以前的实习，在那里我调查和报告公司财务不法行为，我学会了如何公司经常去竭尽全力伪装和伪装信息在他们的季度SEC文件或10-Ks。

然而,当我开始报道如何披露企业可持续性信息在他们的年度申报,我意识到,公司甚至都没有掩饰他们的碳排放,或者可以伪装紧迫的必威体育2018环境问题,如干旱气候变化的重大风险10 - k,因为这样做并不是必需的。

挪动门柱

这一点最好在a中突出显示长特性我写过关于卡夫的文章。在这家食品饮料公司2014年的10-K年度报告中，它有一次忽略了可持续发展，同时也忽略了气候变化这一潜在风险。必威体育2018

然而，该公司在其网站上列出了其可持续发展目标。必威体育2018但目前在网站上，该公司用于衡量其可持续发展目标的目标年和基准年与公司过去使用的年份不同。必威体育2018此前，该公司将2010年作为基准年，将2015年作为实现可持续发展目标的目标年，而目前网站上的信息将2005年作为基准年，完全没有提及2015年的目标。必威体育2018也就是说，它似乎改变了目标。

卡夫缺乏信息披露和不断变化的衡量标准，或许最好地说明了企业可持续发展报告面临的持久挑战，因为它提出了这样一个问题:什么才是重要的?必威体育2018当事情看起来很重要时，你如何验证信息以及达成一致的标准是什么?

除此之外，似乎总会有新的可持续发展排名、调查和标准，但由于可持续发展很大程度上是自愿的、必威体育2018主观的和定性的，这些有多准确?如果最终目标仅仅是让公司尽其所能地将可持续性融入到运营中去，那么它们还重要吗?必威体育2018

因为Joel想让我把这篇文章框定为“我所学到的”专栏，以下是我所学到的:

我了解到，这些都不是问题，我可以回答。相反，这些都是谎言可持续性的各个领域内的问题，而我作为一名记者的工作很简单，就是对他们提高认识。必威体育2018

也许我所学到的最重要的是，随着可持续发展成为企业的一个更完整方面，公司都开始需要回答这些问题本身必威体育2018。

或许，我的工作只是继续和我的绿色记者同事们在钢丝上走下去，同时对新来的实习生大喊不要往下看。