谁是最大的环保主义者?

“我们正在尽一切努力保护环境。我们正在重新审视我们的运作方式，每天都在努力减少我们的影响。我们致力于为我们的子孙后代创造一个更美好的世界。我们相信，每个人都必须为解决我们面临的严重环境挑战尽自己的一份力量。”

如果你读到或听到一家大公司的这样的声明——比如，在广告、会议报告或年度报告中——我猜你最多也会持怀疑态度。你会想要超越那些宽泛的、充满抱负的声明，看看这家公司到底在做什么，以及它在多大程度上履行了自己的承诺。如果你了解到这家公司的全部行动仅仅是一些象征性的举动——比如回收复印纸和纸箱，或者换掉效率低下的灯泡——你会从失望到愤怒。你可能会指责这家公司在粉饰环境。你应该。

我要站在一个孤立的立场上建议，对于那些寻求虚假的绿色形象的欺骗性、不诚实的公司所引起的喧嚣和愤怒，最大的“绿色清洗”罪犯并不是公司。他们不是政客、主流媒体、绿色营销公司或环保组织。

最大的“绿色清洗者”是消费者。

考虑一下本页顶部的声明，这是一个普通公司声明的汇编。如果这些话不是公司说的，而是你的邻居、朋友或亲戚——或者你自己说的，那会怎么样?他们可信吗?有多少物质支持他们?你能否诚实地说，你正在重新审视自己每天的工作方式，并正在努力做出改变，你今年做得比去年更好?

我猜不会。对于我认识的所有有环保意识的人——朋友、同事和其他许多人——我不知道有多少人能做到。

如果消费者是一家公司，我们会抵制他们。

当然，我们大多数人不会公开地做这样的吹嘘。但我们通过匿名的民意调查和调查偷偷地这么做，在这些调查和调查中，高比例的消费者声称他们经常寻找绿色产品，在家里回收和堆肥，在购买决策中更有能源意识，选择更绿色的品牌，尽可能乘坐公共交通工具，betway必威娱乐将他们的钱投资于所谓的负责任的基金和公司，否则就代表地球采取行动。

正如我经常指出的那样——即使是对绿色营销不感兴趣的学生也知道——现实并非如此。绝大多数购物者都会购买他们想要的东西，他们很可能总是买同样的东西，也许有一两个例外。除了在油价高企的短暂时期外，他们一直在开他们一直开的车，很少考虑替代能源。尽管20年来的绿色消费者调查显示情况并非如此，但人们的购物习惯并没有改变太多。

那么，消费者是环保主义者吗?

通过定义

在过去几个月思考这个问题的过程中，我观察了不同的人在使用“greenwash”这个词时的意思。毕竟，没有法律上的定义;“洗绿”，就像“绿色”本身一样，很大程度上是一个感知问题。以下是我发现的两个合理的定义:

用来掩盖或掩盖破坏活动的虚假或误导人的环保形象。（来源:Wikitonary）“给人一种虚假的绿色或虚假的可持续形象。”（来源:Susta必威体育2018inabilityWorks）

Greenwashing被其他人描述为“传播误导性或虚假信息”。和“对环境美德的不正当挪用。”

根据这些定义，大多数消费者都是极端的“绿色清洗者”。二十多年来，他们说一套做一套，大肆宣扬他们对环境的承诺——以及他们在生活、工作和娱乐场所所采取的行动——却几乎没有证据支持这些说法。他们似乎毫不犹豫地描绘出“一幅虚假的、具有误导性的环境友好图景”。

如果消费者是一家公司，我们会抵制他们。

我不会让公司逃脱责任。有许多大大小小的公司不愿公开他们的环境成就和绿色营销主张的例子。他们的一些越界行为仅仅是令人讨厌——模糊或无法证实的产品声称，如“环保”或“纯天然”。有些环保主张显然是夸大其词了，比如那些假冒竹子的人造丝服装供应商;他们被联邦贸易委员会打了一巴掌．

其他犯罪更严重——我想一定石油公司,过去十年的大部分时间里,大胆的表达了“超越石油”,尽管移动百分比的收入来自东西超越石油(天然气)从未超过1%。这不仅仅是绿色粉饰。这是彻头彻尾的欺诈。

但我在过去争论过在美国，许多激进分子对企业营销不当行为(以及所谓的绿色营销“罪恶”往往言过其实，耸人听闻。相反，几乎每一个大公司和许多小公司都制定了一系列的计划来减少或消除浪费的、污染的和有毒的行为。他们的许多目标都很大胆——实现零浪费、闭环制造、从摇篮到摇篮的产品或碳中和操作。当然，这些公司中没有一家是完美的——远非如此——但它们的缺陷与近20年前的“greenwash”一词首次被使用时相比，相差甚远。“greenwash”指的是“将环境作为自己的事业，并采用术语……而在实践中几乎没有变化。绿色和平组织Greenwash的书．如今，公司都在朝着更好的方向发展，并且年复一年地持续进步。

简单的符号

对消费者来说也一样吗?有多少人可以说他们的日常生活正在发生实质性的变化?有多少人今年比去年做得更多?有多少人为他们的环境进步设定了大胆的目标——从现在开始的2年、5年或10年?哦，对了:我们很多人都放弃了纸袋和塑料购物袋，转而使用可重复使用的购物袋;家庭回收已成为主流;人们正在购买更多节能电器和灯泡，并为他们的房屋隔热。少数人甚至拥有太阳能电池板或混合动力汽车。但这些都是简单的、相对具有象征意义的行动。

将这一结果与最新的消费者研究结果进行比较。最新数据显示:“80%的消费者对某种类型的绿色产品感兴趣。LOHAS消费者趋势数据库来自自然营销研究所(这到底是什么意思?“对某种类型的绿色产品感兴趣”有点模糊。)或Eco脉冲的发现“68%的男性说他们在寻找更环保的产品，比去年增加了14%”?(是什么让人们在经济衰退期间突然加大了环保购物的力度?)或Mintel最近的发现超过三分之一的消费者“说他们会为‘环保’产品支付更多”。(经济衰退?什么衰退?)

那么，谁在愚弄谁呢?企业是说一套做一套，还是消费者在伪装成生态英雄，只做象征性的改变?

可能两者各占一点，但如果我必须把钱押在这两者中哪一个更有可能建立一个清洁和绿色的经济，我肯定知道我会押在哪里。