你听过这个营销短语吗?“不要卖牛排，要卖滋滋声”?是由广告创造的埃尔默惠勒在20世纪30年代，人们认为推销想法比推销产品更容易。毕竟，咝咝声已经卖出了比牛还多的牛排。
在通往清洁经济的道路上，“净零”的概念是炙手可热的。
数百家公司做出了净零碳排放承诺2050或2040——包括一些全球最大的品牌，如亚马逊、可口可乐、微软和联合利华。贝莱德(BlackRock)首席执行官拉里•芬克(Larry Fink)也表示赞同写作这种净零是未来的机遇。布隆伯格写道政府间气候变化专门委员会(IPCC)呼吁到2050年全球实现净零排放，这是“有史以来最重要的一句话”。
有趣的是，我的谷歌警报和大量的能源时事通讯反映了这一趋势。我很少看到企业在可再生能源方面有新的目标;现在则是更全面的净零承诺。
净零是一颗令人钦佩的北极星。(有多少我们可以进行更深入的对话净零是什么意思，如何追踪，以及“净”是否意味着过度依赖碳抵消。)
但令人兴奋的是，脱碳牛排怎么样?我们是不是太忙于展望未来，而忘记了今天能做的一切?
能源效率是一个净零基础
我明白了。能源效率缺乏活力。它是关于一些没有发生的事情。就像一场没有击球手的棒球比赛，从理论上讲很酷，看起来很无聊。但它仍然是每一个关于净零的对话开始的地方。
效率是显而易见的。然而，许多公司没有优先考虑升级的三个关键原因:前期成本;意识到解决方案;和惯性。值得庆幸的是，初创公司不断涌现，填补了前两个空白。
本周，戴姆勒卡车北美分部公司签署了一份协议,与Metrus能源公司合作，提升其位于北卡罗来纳州克利夫兰的制造厂的效率。根据这项被称为可持续能源服务的协议，Metrus将承担为戴姆勒提供一系列能效改进的成本，包括LED照明改造和在7栋公司大楼内安装工业冷却过程的新设备。
戴姆勒公司12年的服务协议成本为640万美元。戴姆勒预计同期将节省约1,200万美元。哦，它让戴姆勒更接近其碳中和制造目标。哪位首席财务官不希望这样呢?
Metrus并不是唯一一家提供具有效率效益的服务协议的公司。其他具有创新金融模式的初创公司包括Sparkfund，Lightapp，碳的灯塔和攻丝机以及江森自控(Johnson Controls)等规模更大的公司和商业地产服务提供商世邦魏理仕．而且空间还在扩大;Guidehouse预计到2028年，能源效率即服务(EEaaS)市场价值将增长到2780亿美元。
我们在最简单的脱碳方法上落后了
尽管净零承诺的增加和新的金融模式的激增，我们的效率提高正在放缓。
根据该报告，自2015年以来，全球效率的提高一直在下降国际能源署(IEA)．2020年的能源强度预计仅会提高0.8%，接近2019年(1.6%)和2018年(1.5%)的一半。
虽然国际能源署将下降归因于新冠肺炎危机和低油价，但这种下降令人不安。现在是我们应该加速转向的时候了，因为在每一种气候情景中，能源效率都是减排难题的重要组成部分联合国政府间气候变化专门委员会IEA)。
当整个世界被淹没在净零兴奋中，我们不要忘记基本原则。跑之前先得走。诚然，我们永远无法以效率达到零，但效率会让零变成一座更小的山峰。
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