为什么要世界水日？让我们尝试一些不同的事情

公司，非政府组织，行业协会和其他利益相关者在世界水日的活动不乏事件。尽管这些事件提高了人们对解决缺水和质量差的迫切需求的认识，但我并不相信这种方法具有所需的影响规模。去年在本专栏中，我将担忧当作“我们需要的时间超过一天，致力于水问题。”我仍然相信情况。

过去一年没有改变我的看法。但是，我想扩展所需的内容以及更快地扩展影响的机会。

本月早些时候，我与一位朋友进行了交谈，该朋友是一位具有多年可持续性经验的品牌顾问。必威体育2018我们正在讨论公司和产品品牌在解决环境和社会问题中的作用。我们正在与一个共同的客户会面，讨论了“有目的的品牌”及其对市场的影响的日益增加的趋势。您可以想象，我们谈到了巴塔哥尼亚，方法，联合利华以及最近的公司，例如循环行业和terracycle'环形，一个新的零废物平台与雀巢和联合利华等主要消费产品公司的联盟合作。

我一直将消费者采用可持续性作为滞后指标的指标，并且不支持“如果客户不要求它，我们不需要投资可持续性”。必威体育2018

如我们所知，公司有足够的商业原因投资可持续性；必威体育2018增加了品牌股权和收入，并降低了运营成本和风险。但是，我现在要补充说，公司利用其品牌影响力解决水挑战的力量正在增长。

这有可能产生比为期一天的事件更大的影响。

公司将其品牌影响力用于解决水挑战的力量正在增长。

让我提供几个示例，其中公司和产品品牌在水问题上所做的比设定减少水位目标并报告其CSR或CDP报告的进度更多。

Abinbev越来越多地通过积极参与解决水挑战的合作伙伴关系和计划表现出创新的思维。例如，它Stella Artois与water.org及其的品牌战略合作伙伴关系100 +加速器ZX Ventures的倡议表明，该公司致力于投资创新的合作伙伴和水技术解决方案。这远远超出了设定目标和报告的通常策略：酿酒商实际上是在解决方案。

值得一提的另一个例子是绝对Elyx以及为人民合作伙伴关系的水，该伙伴关系创造了品牌权益和增加伏特加酒制造商的销售额，同时为非营利组织提供了高影响力项目。

现在该做更多的事情来真正解决水的稀缺性和质量问题。“干旱”并没有消失，公共政策缓慢地适应了对水需求增加和质量下降的新现实。机会是让公司和品牌通过技术，合作伙伴关系，投资和品牌战略的创新积极地成为解决方案的一部分。

因此，让我们参加世界水日，但每天致力于做更多的事情。

引用我的英雄，Greta Thunberg，“我不想你的希望。我想让你惊慌……行事。”