新闻闪光：110％的消费者店铺绿色！

我不自称对驳斥这些的研究，但你不需要成为一个社会科学家来知道，这两个陈述都是真实的。一半的消费者在购买包装的商品时，消费者不考虑可持续性 - 从化妆品到必威体育2018清洁剂，米 - roni到剃刀刀片。（以这种方式做一半的朋友和家人店吗？）并思考90％的美国是“有意识的消费者”？来吧。一半的美国甚至没有意识到我们吃的东西。

这些研究不是新的。他们多年来一直在出来，吹嘘高百分比 - 通常是一个重要的消费者，这些消费者表示他们正在将环境和社会考虑集成到购物中。我过去写过这一点（见在这里那在这里， 和在这里）。

我并不是说这些研究公司中的任何一个都在误导我们。我知道他们中的许多人，他们就像这一天一样认真和勤奋。他们提出问题，获得答案，并紧缩数字。但常识 - 或者只是环顾四周 - 向我们展示来自这些数字的现实程度。在当地的超市或大盒式零售商处步行走道。您看到的产品数量有多少反映可持续性值？必威体育2018那些制作它们的公司怎么样？卖掉它们的商店怎么样？有多少购物者令人兴奋地问这样的问题？

事情正在改变，使这些报告中的一些更加难以诱人。在过去的六个月里，G-Word - Greenwashing - 似乎已经从死者上升，成为谈话的充满活力的部分。现在有一个加热指数， 一种格林沃什旅那Greenwash名单， 和很多的手环当然，还有绿色洗手的六个罪。

一切都很好。随着宣称环保的公司越来越多——顺便问一下，有人真的测量过这种增长吗?-我们需要警惕的监督者，尽管对于什么是“绿色粉饰”和什么不是“绿色粉饰”还远没有达成一致。（广告时代的名单2007年的最佳和最糟糕的是讲述 - 注意GE（通过NBC普遍），丰田和沃尔玛都展示了良好和坏的名单。）

在那种光线中，这些绿色消费者研究似乎是一个吸盘的拳头。“来吧，跳进去。有一个广泛的受众等待购买你卖的东西。但它更好地是该死的绿色，你的消息变得更好地在音调和内容中完善。并且你的公司更好地没有任何骷髅，或者做得更好任何环境往返甚至发送混合信号的东西 - 例如销售其他不被认为是绿色的产品。

我们想要它两种方式。我们希望公司更好地做得更好，绿色产品，并将它们分发放宽阔。我们有很高的希望和更高的期望。但是，我们缺乏关于如何良好的建议 - 产品以及制造它们的公司的标准和基本协议。

公司如何在振兴市场研究，少数规范或标准以及消费者和活动家的天空期望，以及监测他们的每一个举动的天空 - 高期望？

我并不建议我们采取任何我们得到的东西。我们需要将产品和市场转移更环保。他们需要很好。更少的东西正在浪费我们的时间和金钱 - 有限的资源，其中一个是不可再生的。

你怎么认为？我们应该炫耀与社会或市场现实有关的炫目研究，然后惩罚寻求挖掘这些市场的制造商，因为这些公司不太完美？我们如何加速绿色经济的增长，仍然保持高标准？我们如何鼓励正在尝试的公司，同时推动他们做更多事情？

我们应该如何拥有什么标准？我们应该抓住哪些标准？