地球日，绿色营销和美国的投票，2008年

现在是我（第二）的时候了年度调查调查- 对绿色主题的公开民意调查的赏金，似乎每次春天都在地球日萌芽。几年前六岁或以上，也许是几年的调查。今天，有十几个，从实质性到愚蠢到自我服务。

总而言之，他们绘制了一个在过去二十年中没有多大变化的肖像：公众想要购买绿色产品并支持好公司。当然，这意味着什么 - 如何定义“绿色”和“好” - 是魔鬼遇到生态细节的地方。

但是，关于今年的保险杠数据略有不同。一个撕裂的现实主义似乎是匍匐到混合中。虽然传统上的这种民意调查非常热情，但现在几个人承认绿色市场是有机玫瑰的床，归功于消费者对关键环境问题的缺乏了解，以及他们对公司的绿色宣言的天生不信任。

一旦你划伤了表面，一些民意调查的过于热情的语气就是可以理解的。市场研究人员提供诱人的诱人诱人的各种生态志同道合的人物，希望诱使企业客户支付更多的深入和定制数据。然后有相当公然的自我服务调查。视频会议技术提供商举报大量工人宁愿通过电话或网络会议参加重要会议！嗯，当然。

那么，今年的调查显示了什么？这是亮点：

• 近四分之一的美国人优先购买他们认为是环保的产品，尽管近一半（48％）错误地相信这些产品对地球有益，而不是简单地危害较小的危害。2008年绿色差距调查来自Cone LLC和波士顿大学企业公民中心。它还发现，美国人对公司的绿色信息非常开放：47％的信托公司，以告诉他们环境消息的真相;45％的人认为公司准确地传达了有关其对环境影响的信息;61％的人表示他们了解环境条款公司在其广告中使用。
• allup的年度环境民意调查发现28％的美国人表示，他们在他们的生活方式中取得了“重大变化”以保护环境。百分之四十人表示，他们担心“环境质量”的“大量”，排名远低于60％的人担心经济，58％担心医疗保健的可用性和可负担性。
• 近2亿美国人购买绿色产品，报告市场研究公司Mintel亦发现，在过去的五年中，具有环保索赔的新产品数量大幅增加 - 从2007年的五个这样的产品发射到2007年的“一个惊人的”328。“价格，感知价值和便利性驱动这些购买随着越来越多的人在绿色的生活方式上，“公司报告。“由于制造商最近的动作，消费者现在可以找到比以往任何时候都更多的环保产品的选择。”（Mintel不会将这328个新的绿色产品置于我的宠物Peeves之一。所以我愿意的是，只有约20,000个新产品介绍，只是食物和饮料类别。）另一个Mintel研究报告称，“超过三分之一的成年人（36％）声称”经常“购买绿色产品”，16个月前三倍。
• 消费者回忆广告与绿色消息传递非常高，具有超过三分之一（37％）的消费者表示，他们经常回忆绿色消息，偶尔调用它的额外第三名（33％），根据爆发媒体。（再次，一些观点在这里有所帮助：37％与整体添加广告召回37％的比较？）五分之一（23％）受访者表示，他们很少或从不相信广告中的绿色索赔。三分之二（65％）的受访者表示，他们“有时”相信广告中的绿色索赔，12％的人表示他们“始终”认为绿色广告声称。超过40％的消费者经常或偶尔研究绿色广告中的索赔。
• 消费者希望在购买绿色营销炒作之前，可以看到对环境领导的重要承诺，根据营销公司的生态align。百分之七十七名消费者认为，对能源效率或绿色能源的运作承诺是公司试图成为环境领导者的最重要质量。当受访者询问他们认为12名主要公司最致力于使用或提供可再生能源的。葛以81％主导，而丰田的速度为65％。然而，54％的消费者难以命名任何提供可再生或绿色能源的公司。GE和BP收到了最提升，但只占响应的4％至5％。（实际上，如果制造太阳能电池板和GE制造风力涡轮机的任何绿色能量，则既不是任何公司都没有多大的设备; BP具有微小的可再生能源，占其总收入的不到1％。）
• 十分之一的美国人说他们抬头看了他们的个人或家庭的碳足迹，根据哈里斯互动。年轻的美国人更有可能这样做。五分之一（18％）回声潮（18％）的回声潮（18-31岁）表示，他们抬头抬起碳足迹，而占11％的X克斯（32-43岁），婴儿潮一代的9％（44-62岁），6％的成熟（63岁及以上）。无论他们是否正在计算他们的碳足迹，美国人声称他们正在做的事情会减少它及其碳排放。近三分之二表示，他们可能已经减少了他们在家中使用的能量量，43％购买了更节能的电器，27％他们开始购买更多局部种植的食物，21％已停止饮用瓶装水。
• 根据企业房地产巨头琼斯郎拉萨尔的购物者环境情绪调查，只有3％的消费者“总是”购买绿色产品和66％的人表示，他们“有时”购买它们。调查是在34琼斯郎拉萨尔管理的购物中心。大约40％的人表示，他们愿意“尽其所能”以保护和改善环境，并在家中持续超过一半。近三分之二的受访者对学习更多有关节约能源的简单方法感兴趣。

这是一个混合的数据袋，可以肯定 - 多于有点令人困惑。消费者是否真正在他们的生活方式和购买中提出了“重大变化”，因为盖洛普报道？随着哈里斯的途径，是个人的碳足迹数字，作为胆固醇数量的途径，正如哈里斯所说的那样？我们是否正在制作更多环保的购买决策，作为锥体和其他报告？十分之十个消费者真的“尽其所需要”来解决我们的环境问题，因为琼斯郎拉萨尔发现了？正如我所说的那么多次（见这里那这里那这里， 和这里），我是一个持怀疑态度的Tad。

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一如既往地，这个问题是（或时间）是否会屈服于疲劳。