为什么不绿色=好？

这么多的绿色产品，所以几乎没有进展。至少，这是它似乎是最天。正如我们在报告GreenBiz.com- 并有在过去的十年 - 进步是不可否认的：企业正在拥抱绿色的做法是前所未有的，并且在一个更深入，更全面的水平这样做。它不再仅仅是“绿化起来。”这是关于做得更好。

更好。这是我一直在思考最近的一句话。当我看可持续发展，绿色经济，绿色营销的风景，我受了多少的什么是绿色的必威体育2018不一定好打，至少不是在方式这个问题大多数人。而直到“绿色”是等同于“好”，它注定要继续边缘化，不能煽动的规模变化和必要的速度，以应对气候变化等紧迫问题。

这是什么意思是“更好”？显然，这意味着不同的事情不同的人，和定义可以根据主题的不同，一天，情节转变。在这里，按字母顺序，是可以合理地认为是“更好”的属性的一个决定性的不完全名单：

•买便宜
•便宜的自己
•增强功能
•健康
•更高的性能
•提高了我的形象
•创新
•减少浪费
• 更方便
•更耐用
•更时尚
•可修复
•可重复使用
•升级
•使用更少的能源

。。。或只是简单的“酷”。

我敢肯定，有几十个形容词和属性可以添加到这个列表。而且最重要的这些精力放在个人的需求，以及可能的他或她的家人或邻居，但没有太多的一个社区或超越这一点。每个那些很可能有它自己的定义“好”。

使用你选择的任何定义，我也不怕你扫描绿色市场 - 产品，服务，企业，社区，就业，政府政策，以及其他声称一些环境属性的东西 - 看看他们如何达到你的列表中。

想想绿色清洁剂，衣服，电脑，化妆品 - 不管。有多少的定义，“更好”你能找到？是他们的价格，性能和其他属性真正结束的现状有所改善吗？或者什么是“更好”仅仅是他们让你觉得呢？如果是这样，是足以证明他们的购买？

如何绿色能源？绿色汽车？绿色家具？绿色家电？绿色灯泡？虽然这些都有积极的属性，没有多少是demonstrably从提供的利益或价值主张，大多数消费者关心和可以负担得起，他们除了环境效益的角度看“更好”。

一些绿色的东西更好。绿色建筑能便宜操作，更便宜的打造，更舒适，健康的环境，并可能有助于更快乐，更健康，更富有成效的员工，学生和居民。更绿色保健，太：医学专家认为HEW，以减少有毒物质在他们的做法，一般都比较高效的能够产生更好的结果病人的原则。我敢肯定有所有的产品和服务，其中绿色等于更好的其他例子。但是，这些往往是例外，而不是规则。

还有一些更重要的事情是绿色的，尽管他们可能没有销售这样。在iPod和iTunes，例如，代表音乐，电影和更多的戏剧性的非物质化。因此，也与亚马逊的Kindle无线读取器和书籍。他们是决然更环保，但是这不是他们如何销售，或为什么人们购买。他们是更好 - 更酷，更便捷，更高的性能，更便宜，创新，并提供比它们取代的技术更多的功能。（是的，他们是不是没有对环境的影响;没有什么是。）

由于营销和宣传材料我看过定期，更不用说我读了调查有关如何消费者绝对感兴趣的是绿色选择时，他们店 - 我不认为许多营销理解为需要“更好”。他们认为，作为绿色是不够好。这可以工作：最坚定的绿色消费者，我怀疑，去与诚信为本的观念，即“绿色”等于“好” - 或者，至少，“足够好”。

但是，许多主流消费者认为“绿色”等于“雪上加霜” - 这使得对环境负责的购物选择方式使得在质量，可负担性，便利性，或其他一些属性的牺牲。的相对很少有人愿意在一个健康的星球的名称，或者一个更美好的世界做出这样的牺牲。但不是多的是。他们不会做，直到绿色=好。

我承认这是世界的一个非常自私的观点。它假定大多数人来说，做出购买决策时，不要想太多超出自己个人的需求，或者那些他们的家庭。虽然也有例外的是（我敢肯定你，亲爱的读者，是那些之中谁总是以大局为重），绝大多数的消费者主要集中在他们的迫切需要和利益。这就是为什么大多数的绿色产品保持优势产品，并有可能永远会。

怎样才能改变呢？什么是“好”的样子在你的公司和行业？怎样才能使你的产品和服务，成为没有脑子的选择 - 他们更好地任意数量的方式直接让利于消费者以及环境？

我很想听听你的看法。

苏珊谢尔顿的创始人，总裁兼CEO谢尔顿集团，响应霍埃尔·马库尔的帖子这里。

_{绿色小枝 - 图像CC通过Flickr用户许可lydurs。}