绿色消费和经济衰退：真的是不同，这一次？

怎么也得消费者的绿色消费习惯，在经济困难时期改变了吗？

至少有思想的几个流派：一，绿色消费已经得到了经济衰退压倒，被视为一种奢侈不再负担得起;另一方面，绿色购物挨了一消费者回到基础，重新思考需要消耗，重新定义意味着什么就会实现了，变得不那么浪费，更清醒地认识自己购买的影响。

所以，这是什么呢？是一种绿色环保的购物热情活得很好，或有“拯救地球”采取了后座“节省了一天？”

在寻找答案，我最近找到了凯西·希恩，高级副总裁，和蒂姆·凯尼恩，高级市场分析师，在GfK的罗珀。近二十年来，捷孚凯（原罗珀淀粉）一直在研究绿色消费习惯。捷孚凯的主要产品是大多年绿计，它描述为“消费态度和行为对环境的长期联合研究。”格林计是第一个，在1990年，通过市场细分来说明“绿色消费者多色调”：真正的蓝绿色，绿色美钞，基本布朗，等等。

在推进我们的谈话，希恩和肯扬送我对今天的消费者，其中一个题目是3个谈话要点“这是不同的这个时候。”它指出，“过去的经济衰退对环境的态度和行为的影响更大。”

就是在那里我们的谈话开始。

“当你看到人们对美国的担忧，以及全球范围内的，是的，他们对经济的担忧也水涨船高，”希恩说。“但它一直没有在关于环境的认识和关注的费用。”事实上，她说：“经济衰退几乎已经到是绿色的催化剂。”希恩解释说，消费者在能源和省钱的措施寻找更难，例如，采取回扣及其他奖励的优势。

但是，这不是唯一的区别。另一个原因是，对绿色产品的溢价是过去的事情，至少对主流消费者希恩说。在不太昂贵的“房子”品牌杂货的福音的同步操作，并在沃尔玛和其他折扣的持续盈利能力相比，他们更多的中端市场的同行。除了小康的消费者，感兴趣的人购买绿色绝不会容忍付出额外小众。

鉴于此，我问，确实是一个绿色的购物者，这些天只延伸到它节省的钱，比如购买节能产品的意义呢？“对于大多数主流消费者的青睐，尤其是考虑到经济环境下，我们是在，我觉得它确实有很多工作要做与个人利益，”肯扬说。

这是可以理解的。艰难的时刻导致消费者做出艰难的选择。但是，这里的地方，席汉氏和凯尼恩的分析停在我的轨道。至于肯扬解释说：“有趣的是，当你在看和比较的一些态度和行为在美国其他发达市场，美国其实更像是一个发展中的市场是他们思考和行为方式绿色的方式方面。”

说什么？

肯扬阐述。"What we see in more developed countries is that, yes, there is the idea of having a personal benefit, but there is a greater sense of altruism when you're behaving green. In the U.S., it has more to do with the personal benefit as opposed to having some sort of general sense that we have to save the planet."

我想确定我的理解。“所以，在发展经济，还有很多的介入使得绿色采购的选择上，更加良好的个人私利，而不太重视多了，这是类似于你在美国看到的？

肯扬回答说，“这是我们在说什么。”

你有它。美国消费者可以有更多的共同之处与他们在乍得，智利同行，和中国比人们以往想象的。

GfK的最新研究还表明，经济衰退可能会导致美国人让打爆企业解决其对环境的影响。在最近的半年一度的“芯潮” 4000名消费者的调查中，发现“对环境负责”排名最后在意味着什么，为企业是五种特质清单“负责任的”，后面提供了良好的就业机会，保护工人，生产高质量的产品，并收取合理的价格。在最发达的市场，如西欧，“对环境负责”的行列第二或第三。

此外，当被问及谁应该采取在解决环境问题的带领下，企业再次排名最后，与美国人将其命名为谁应该负责他们的第一或第二选择只有32％，联邦政府（46％）和个人背后（39％）。肯扬说：“这不再是这种想法在其他一些问题为代价的绿色环保。”

这一切都不正是令我震惊 - 尽管这个人责任胜过企业责任事实似乎值得注意的 - 它通常都与我的不科学的看法以及我的同事们做了作为GreenBiz.com公司最近推出的部分铁杆调查研究一致绿色信心指数，其中发现公司类似的不信任和对政府越来越依赖的解决方案，但仍表明，在经济衰退期间绿色并没有消失，已经成为镶嵌在市场中脱颖而出。

那么，这一次真的有什么不同？没那么多。事实上，我很惊讶，美国对绿色购物的态度并不怎么不同的比他们以前是近20个地球日。由于是在90年代初真正的，今天绝大多数人告诉民意调查机构说，他们希望成为解决方案的一部分，但他们不会让步远远超过一英寸这样做。

正如我一直在树桩上最近说：当谈到“转变，”美国人喜欢的名词，恨动词。