我，一个人，喜欢阳光袋。我不是由声音恼火;实际上发现它非常可爱。

Maybe it’s because, as a marketer, I thought the idea was spot on -- especially when compared to the original green campaign SunChips launched a couple of years ago, touting that the chips were “made from the power of the sun,” despite Frito-Lay having only a very limited amount of solar generation on their manufacturing facilities. They bought carbon offsets, but to a mainstream consumer, that’s meaningless.

另一方面，堆肥包直接向一个规定的消费者呼唤谈到：

过去两年我们的生态脉冲研究消费者表示，他们更喜欢兼容性/可生物降解的包装到任何其他类型的 - 再循环的，可回收等等（见下面的图表。）这是一个明确的差异化因素，消费者在模糊世界中理解的鲜明和容易的东西。-old，绿色索赔。

电视现场也被发现：它可以完美地吸引了我们大脑的情感和理性的两侧，这是实际在绿地（或任何空间的良好广告）的秘诀。

所以出了什么问题？和65％寻找更环保的人口和42％陈述他们希望看到一个包装上的“自然生物降解”，为什么这个意识创新成功了？

因为美国的美国消费者将他们的个人舒适性重视，而不是他们重视环境。

七十六我们在任何一天都会选择我们的舒适或方便，我们大多数人都不会放弃我们目前拥有的许多事情，如果我们认为他们伤害了环境。（我们的35％的美国人都足够大量，可以放弃我们的iPod ......和我们65％的人不是。）

一个响亮的阳光袋面对我们对舒适的渴望。我们希望凉爽，堆肥包装，但我们希望它发出声音，看起来和觉得我们习惯的那样。

简而言之，我们希望它很容易成为绿色，而且往往不是。这很响亮。

Suzanne C. Shelton是创始人，总裁兼首席执行官谢尔顿集团一位广告机构专注于激励主流消费者的促进可持续选择。这原始版本她的帖子出现在谢尔顿集团博客并被许可转载。

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