耐克：运行走向可持续消费

一家公司的可持续发展之旅总是——老生常谈的警告必威体育2018!——马拉松，而不是短跑。

问问耐克。该公司是环境设计的领导者，但要实现其可持续发展目标还有很长的路要走。必威体育2018

至少耐克知道自己的前进方向。它有一个大胆的长期称为北极星。一个关键的工具被称为考虑的设计，其目的是为了

设计的产品是充分的闭环：使用尽可能少的材料制作，并设计，便于拆装，同时让他们被回收到新的产品或安全地在其生​​命的最后回归大自然。

这是一个宏大的、激进的、鼓舞人心的想法。这里有一个很酷的视频，只有一分钟长，关于深思熟虑的设计:

我跑马拉松，所以我知道你需要走很多步才能达到你的目标。最近，我与Considered Design的总经理罗莉·沃格尔(Lorrie Vogel)坐下来，在听了她的演讲后，了解了更多关于耐克已经采取了哪些步骤，以及还需要做什么出色的演讲在芝加哥的绿色商业论坛上。

好消息吗?耐克的愿景不仅是大胆的，而且是经过深思熟虑和全面的。耐克经过深思熟虑的设计指数奖励那些减少浪费、溶剂和能源，并使用环保材料的设计师。

“我们的设计师是公司的革新者，”洛里说。“它们对下游的影响最大。”她曾是一名设计师，和耐克公司的大多数员工一样，她也是一名运动员。她说，各设计团队之间的“竞争非常激烈”，要获得金牌、银牌和铜牌，分数取决于他们的环保表现。

更重要的是，不像有些公司，耐克是不是设计的产品之一线是可持续的，绿色，然后独自一人出走休息。它采用单组设计指标，鞋，服装及装备和测量它的进展。

“我们不想做‘不那么糟糕’的事情，”罗莉说。“我们想要专注于‘好’是什么样的。

“对于我们来说，”她说，“它是关于建立闭环的产品。”

其中一些闭环产品引起了广泛关注。在去年的世界杯上，耐克赞助的九支球队穿的就是这种由回收塑料瓶制成的球衣。

其他考虑过的产品是悄悄发布的。据介绍，一款名为Dart VII的耐克跑鞋“从头到脚都使用了可回收材料”耐克公司认为网站，但你必须努力去发现。

必威体育2018可持续性几乎从来都不是耐克营销的一部分。相反，该公司谈论的是性能和创新——显然，这对其客户来说更重要。

然而，这意味着该公司正在失去让消费者(a)表达对“更环保”产品的偏好的机会，尽管这可能不太可能;(b)回收他们的旧鞋子，这更有可能。(喜欢运动的人往往会关心户外活动。)

如果不改变消费者的行为，比如让人们回收旧鞋，而不是扔掉旧鞋，耐克就没有希望实现其封闭的愿景。

目前，不可能知道该公司的鞋子有多大比例被回收。耐克收回有缺陷的退货、仿冒品和消费后的鞋子，然后把它们变成耐克磨，一种用来重新塑造运动场地的材料。它说这里在耐克公司的2009年可持续发必威体育2018展报告的帽子

由于重用-A-鞋业成立于1990年，我们已经回收了2300多万双鞋子，并促成了320个运动场地面。

这听起来令人印象深刻，但如果你意识到耐克去年的营收接近200亿美元，它至少要卖出数千万双鞋才行每年。我猜是因为耐克甚至不会提供一个粗略的估计，它到底卖出了多少双鞋。所以我们不知道是否有1%，2%或5%的鞋子返回来被制作成别的东西。

只是为了好玩，我去了耐克重用鞋子网站去找我能把我的旧跑鞋带回的地方。我最好的选择是在22英里外的弗吉尼亚州利斯堡(Leesburg)开一家耐克专卖店。或许耐克可以与其他鞋业公司和主要零售商联合起来，鼓励和赞助回收跑鞋。更好的是，将鞋子送还的跑步者可以获得额外奖励，比如1美元的凝胶或脱掉1美元的袜子。

为了公平起见，可持续发展报告称：必威体育2018

我们正在寻找方法来提高回收使用过的和有缺陷的鞋子的可行性。加工的数量是有限的，收集和运输的成本可能很高。我们正在探索新的伙伴关系和技术，以提高这一进程的效率。

但我没有看到任何新方法的迹象，耐克发言人也不愿详细说明。

耐克深知，创新的改变不会让我们到达我们需要的地方。要有远大的理想，还要有远大的行动。

那个口号是什么来着?

噢,是的。

去做就对了。