可持续的语义:‘全球变暖’vs。“气候变化”

在可持必威体育2018续发展通讯,甚至同义词可以激励截然不同的反应。以“自然”和“环境”,例如。我们已经知道“自然”,再加上“保护”或“管理”,可以更好地吸引观众更为保守的“环境”是一个相当抽象的概念与自由主义政治。

我一直鼓励逐步切换另一组同义词(准)。虽然越来越多的美国人仍在使用“全球变暖”,是“气候变化”在许多主流媒体进入有利。前者是一个短语长与恐惧相关环境信息,它伴随我成长在1990年代,而后者是一种更科学准确的术语更广泛的现象。但是根据最近的一份报告由耶鲁大学和乔治梅森大学的团队,还有很多细微的这两项,使用更少的可怕的和政治性的两个可能会以牺牲情感共鸣的可持续性的通信。必威体育2018

在一个叫什么名字?

的报告发现,“全球变暖”和“气候变化”“激活不同的信仰、情感和行为,以及不同程度的紧迫性有必要回应。”它说,“全球变暖”产生更强烈的忧虑和消极反应比“气候变化。尤其是“政治温和派,更有可能自由遨游前与惊人的短语,极端灾害天气和后者。

“全球变暖”也带来了更大的威胁一个人的自我意识和一个人的家庭,特别是对于女性来说,西班牙裔,非洲裔美国人,民主党人,独立人士和共和党人。实际上,这份报告指出,“气候变化似乎真的减少许多团体之间接触”问题,包括自由派和温和派,西班牙裔和X世代。

正如我们所看到的多次通过我们脉冲和其他研究,除非你跟美国消费者的环保,可持续发展和能源效率的信息集中在全球变暖、气候变化将会常常置若罔闻(末日场景通常一样)是有原因的。必威体育2018

当个人威胁太大或太遥远,许多美国人不要连接他们的日常行为问题,它不影响这些日常行为,特别是当涉及到家庭能源使用。甚至如果消费者相信科学,他们可能会怀疑他们的小贡献做出改变——或者他们有很多别的事要做挤过他们的日常生活。

我们需要一个恐惧因素吗?

“全球变暖”消息,具体来说,增加了其他障碍。多年来,它被用于唤起恐惧,方式可以麻痹的时候进行行为决策,或导致失望和愤怒。恐惧只是不是一个好司机积极和持久的行为改变(更不用说幸福)。

我们在脉冲的研究也证实了“全球变暖”这个词非常分裂。使用它疏远了谨慎的保守派,谢尔顿消费者能源领域的最好的节能房屋改造的目标之一,约占美国人口的20%。所以,尽管我们不使用全球变暖/气候变化作为证明点参与能源效率项目或购买能源之星认证的房屋,我们鼓励媒体从“全球变暖”转向“气候变化”,因为我们知道人类心理学。

但是在这里,更大的原因,我们都应该以兴趣耶鲁、乔治梅森报告。如果美国中间派,绿色人口段如拉美裔,和频繁的绿色购买者不可能相信“气候变化”个人可以影响他们和他们的家人,然后随着“气候变化”变得更受欢迎,可能一些节约能源的文化动力溶解吗?可能这些消费者开始不那么关心支持品牌使用可再生能源或更有效的运输策略?

选择单词,激发积极的行动

这种语义变化可能提供了一个机会来接替“气候变化”变得更加流行文化中寻找消费者不太关注气候变化,他们关心的东西,比如家人的健康,他们的遗产为后代,他们购买的产品的质量他们的能源成本。

这也是一个提醒,可持续性和能源效率需要个人。必威体育2018

如果你是一个环境或科学组织来说,全球变暖是一个主要的理由相信,你仍然可以接受离开使用“全球变暖”的个性化气候变化的影响——你能做到,也许给了消费者希望与积极,而不是恐惧。

上图的“我的名字是”徽章耶鲁大学气候变化项目沟通。