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伊冯·乔纳德在20世纪50年代末开始从事攀岩设备的设计、制造和销售。他的修修补补使冰斧得到了改进，促进了法国攀冰技术的发展，也是现代冰斧设计的基础。1964年，他制作了他的第一份邮购目录——一页油印纸，上面写着在登山季节不要指望快速送达。生意一直增长缓慢，直到1972年，乔纳德将橄榄球衫加入了他的产品目录，他的服装生意也开始腾飞。在20世纪80年代末，巴塔哥尼亚的成功使得乔纳德考虑提前退休。在某些方面，他宁愿带着飞杆和冲浪板消失在南太平洋。然而，他决定继续指导巴塔哥尼亚的进程，部分原因是利用该公司激励和实施解决环境危机的方案。作为这一目标的一部分，巴塔哥尼亚设立了地球税，承诺将1%的销售额用于保护和恢复自然环境。2001年，乔伊纳德与西黄石公园蓝丝带苍蝇(Blue Ribbon Flies)的所有者克雷格·马修斯(Craig Mathews)创立了“百分之一为了地球”(One Percent For The Planet)联盟，该联盟的企业每年将至少1%的净销售额贡献给一些经过调查和批准的环保组织。乔纳德大部分时间都在户外活动，并在许多环保组织的董事会任职。 “I work every day of my life. My job is to be the ‘outside’ man, studying lifestyles around the world, coming up with ideas for new products, new market trends, seeing that Patagonia stays relevant in a rapidly changing world.”