这是一个摘录“绿天鹅：在再生资本主义随之而来的繁荣”作者：John Elkington（Fast Company出版社，2020年4月）。经作者许可在此发布。以上是一个附属链接，我们可以得到一个小的佣金，如果你从网站购买。

那么什么是“绿天鹅”？

绿天鹅是从根本上更好的时代的象征来。它也是对可持续发展的未来的所有遥远的目标指数变化的模板。由此及彼就没有简单的任务，但是。甚至几代人 - 颠覆性的变革颠覆市场和政治啄序，建立政治冲击波，可以持续几十年的时间。

作为一个十年，同时，21世纪20年代还不似乎有发粘的品牌，如“头十年”或“青少年”，但他们会和品牌建设将可能反映一个时期的指数变化。该指数的二十年代？套用狄更斯，这将是最坏的时代对于那些执着于旧秩序，但可能对那些拥抱，并推动新的最好的时候。扣你的安全带。

这本书，我的20岁，有一个不同寻常的漫长的起源。一路上它发生了很大的变化和变异。你可以期待一个经常是个人的学习旅程，带我环游世界，有时，深入到未来。这是一个调查，一个探索，不是一个确定的，统一的场理论。这是谈话的开始，而不是结束。

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气候混乱的财务影响，因为最近的讨论“绿天鹅”是误标为“黑天鹅”。取而代之的是，这里是我的意思，当我说“绿天鹅”：

“绿天鹅”是一种深刻的市场变化，通常是由黑天鹅或灰天鹅的挑战和不断变化的范式、价值观、思维定势、政治、政策、技术、商业模式和其他关键因素共同推动的。一只绿天鹅以创造经济、社会和环境财富的形式带来指数级的进步。在最坏的情况下，它在两个维度上达到这个结果，同时保持第三个维度的稳定。可能存在一个或多个维度表现不佳的调整期，但目标是在所有三个维度上实现综合突破。

绿天鹅是非同寻常的——从某种意义上讲，它是由正指数驱动和塑造的，与普通的进步形式不同。在一个违反直觉的配对中，它们经常从黑天鹅留下的灰烬中像凤凰一样升起。想想在火山爆发或破坏性的捕鱼压力消除后，自然世界恢复和繁荣的方式。然而，一般来说，绿天鹅不太可能让我们感到意外，因为我们通常必须在相当长的一段时间内对它们进行计划和努力。

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哪里是资本主义向何处去？

我在研究这本书的假设是世界正走向成某种历史性的U型弯，远远超出一个正常的衰退，其中建立的宏观经济和政治秩序下降管，新的问题浮出水面。当我们前往更深的U形弯曲的底部，我们进入一个时期最大的困惑和不确定性。从历史上看也是如此，这往往是在这大的战争发生点。

在此过程中，既定的意识形态和思维定势正面临巨大压力，其中包括资本主义、民主和可持续性（几十年前我曾帮助提出过这个概念）。接下来是对这三种意识形态复杂相互作用的调查。回想起来，我已经踏上了几十年的学习之旅，在某些方面，我觉得这只是一个开始。必威体育2018

所有这三个概念——资本主义、民主和可持续性——都代表着激烈竞争的领域。有人劝我不要谈资本主义。必威体育2018它会引发本能的、无法控制的反应。是的，尽管这样的反应可以把人们带到非常不同的方向。与一些气候活动人士交谈，你就会被告知资本主义只能带来危害。但是，与一些美国人交谈，即使是那些被美国最剥削的资本主义形式所滥用的人，许多人也不会容忍对“他们的”制度的任何批评，即使它对他们没有什么明显的好处。

这样的立场，在他们对证据的信仰上近乎宗教化，是一面红旗，警告我们正在踏入一个巨大的雷区。然而，资本主义、民主和可持续性的互动方式，无论好坏，都是我们这里的主题。这个时机特别有趣，因为即使是一些领先的资本家现在也越来越批评当今的资本主义制度，而许多民主领导人则警告说，民主国家面临的风险比上世纪30年代以来任何时候都大。必威体育2018

资本主义部分是在聚光灯下，因为它具有嵌入式近视的恶性形式在我们的经济，现在威胁到崩溃的全球生物圈。这些问题进行了大量的新自由主义强调。然而，我们的默认设置，新自由主义与否，是否认崩溃的可能性非常，因为教授杰姆Bendell认为。拒绝，但是，并不能掩盖在我们所动摇气候步伐，解开生命之网，酸化对海洋和创造牙齿霍霍的财富鸿沟。事实上，有证据表明，未来十年，21世纪20年代，会看到那些众所周知的鸡回家要自食其果的羊群 - 与当时的科学和经济范式以空前的速度转移。

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而在2018年召回了大约三重底线是什么？

同时，任何人仍然不知道发生了什么，以三重底线，即召回过程是我自己的再创造过程的一部分。我现在更乐意将其用，只要它在三个第4章所列的五个层次的工作：责任（其中大多数目前的做法集群），恢复（而太少的精力还重点）和再生（其中聚光灯现在必须转变）。最终，任何真正的绿天鹅将帮助 - 同时 - 再生的自然，社会和经济的世界。一个存在性征税，文明的任务。但是，我们已经离开了自己别无选择。

有利的一面是，在可预见的将来，这将是迄今为止冒险，成长和发展的人类，资本主义和我们的地球家园，地球的紧密耦合的故事最大的机会。