丰田，3M，最佳绿色品牌的西门子列表顶部

尽管公司之间在环境问题上如何执行，以及如何公众认为这样的表现，一些企业在这两方面取得成功一个，有时晃眼的差距。

在侧重于两个列表的顶部是丰田，3M公司和西门子。所有这些公司都成功地对准他们如何走绿色步行路程，他们怎么谈谈话，根据“全球最佳绿色品牌2011”首届由咨询公司Interbrand的排名。

“我们真的希望确保他们正在寻找在硬币的两面，”艾玛Hrustic，战略Interbrand的主任。

最佳射手丰田享有的其绿色证书正面公众的看法，主要是由于普锐斯，但该公司还努力使其业务更加环保。丰田的感知和认知之间的差距为-7.64，这意味着更低的轻轻性能得分比物理感知分数。

“总体来说，环境的可持续发展的品牌是根深蒂固的，必威体育2018自1992年以来，当丰田采取的一直是核心管理优先级‘丰田地球宪章’，”报告说。“这种专注于绿色已经导致能源使用实心改善，水的消耗，废弃物和有毒物质的排放。”

要计算排名为“全球最佳绿色品牌2011年，” Interbrand的依赖于两个组成部分。首先，该公司调查了10000名多的消费者在10个市场上的每个品牌的环保方面的努力，包括了诸如真实性，相关性和一致性的理解。基于来自汤森路透的两个公开的数据和数据公司Interbrand然后分析性能ASSET4，一个业务部门，提供环境，社会和治理信息给投资者。通过性能分数所涉及的领域包括供应链，利益相关者参与，管理和物流。

以下是前10家企业的名单：

1.丰田，64.19分
2. 3M，63.33
3.西门子，63.08
4.强生公司，59.41
5.惠普，59.41
6. VW，58.90
7.本田，58.90
8.戴尔，58.81
9.思科，57.66
10.松下，57.66

一些做多说话多走路，反之亦然。就拿欧莱雅化妆品巨头，在排名第15位，与性能和感知，这表明该公司不积极沟通努力，消费者之间的22.68分的差距。

Interbrand公司给了欧莱雅的荣誉强利益相关者参与，用可持续来源的木材纤维用于包装和其可持续发展报告。必威体育2018“所有这些努力并不一定在市场上感觉到，” Hrustic说。

作为一个行业，消费电子行业正面临着同样的困境。

“我们知道，消费电子公司都做得很好，与工作了相当多的，但是这并不是说就要通过感知，” Hrustic说。

相反，一些最大的家居品牌感知得分显著超出了他们的表现评分，包括麦当劳，里面摆放着45整体的排名。公司获得的感知和性能之间的-27.96点的差距。

"The big gap in perception and performance for brands that are closer to the top of Interbrand’s Best Global Brands list suggests that highly visible top 10 brands like McDonald’s, GE, and Coca-Cola enjoy the positive impact of being a well-known, powerful brand, with green perception matching general perception overall," the report said. "It also suggests that McDonald’s use of the color green has given consumers the perception that it is focusing more on environmental sustainability than reality."

最大的外卖，根据Hrustic：“公司需要调整其业务策略与他们的绿色战略，这就是为什么我们专注于这个差距。”